Houve um tempo no Maranhão, especialmente em São Luís, que o Armazém Paraíba era referência na comercialização de móveis e eletrodomésticos, além de utensílios e decoração para o lar, tecidos, confecções e calçados. Dono de um slogan que transmitia confiança, segurança e garantia ao consumidor no ato de comprar, o Paraíba reinou por décadas “fazendo sucesso em qualquer lugar”.

Antiga Assistência Técnica do Armazém Paraíba, na Rua Godofredo Viana, Centro de São Luís

Naquela época, costumava-se dizer que em todos os municípios do Maranhão haviam sempre um Templo da Assembleia de Deus e pelo menos uma loja do Armazém Paraíba, mesmo que fosse por meio de representação. Líder no setor de móveis e eletrodomésticos, e com uma consistente mídia por meio de emissoras de rádio e televisão, com importante reforço de anúncios através de “carros de som”, que circulavam pelas ruas das cidades, o Paraíba fez, e com seus 65 anos completos, ainda continua fazendo sucesso em algumas regiões do interior maranhense e de outros estados.

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No entanto, nada comparado aquele tempo, quando, além de campanhas publicitárias temáticas ao Carnaval, Dia das Mães, Dia dos Pais, Dia das Crianças e Natal, o Grupo Claudino, detentor de centenas de lojas no Norte e Nordeste do País, tinha como principal atração, uma data mais que especial. O ‘Aniversário Paraíba’, que era celebrado durante todos os 30 dias do mês de junho. Em algumas localidades, o dia do Aniversário do Armazém Paraíba chegava a ser considerado “ponto facultativo”, diante das grandes ações promocionais, ofertas e movimentação no comércio.

Em São Luís, além de alguns bairros, o Centro da cidade era salpicado por “lojas “segmentadas” do Paraíba. Lojão Paraíba Móveis e Eletrodomésticos, Armazém Paraíba Confecções, Armazém Paraíba Tecidos, Armazém Paraíba Calçados eram endereços certos para o consumidor tratar direto com o vendedor e com o gerente da loja, sempre levando algo para casa.

É bom que se diga que todo esse sucesso não foi por acaso. O Paraíba oportunizava e abria linha de crédito para clientes de todas as classes. O “crediário próprio”, com prestações no carnê a perder de vista, era uma tentação. A loja de móveis usados e sua Assistência Técnica na região central da capital maranhense, a exemplo de outras praças, também ajudavam a nutrir e ampliar a simpatia e o sucesso do Armazém Paraíba em qualquer lugar.

Velhos tempos que não voltam mais…

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